El mal uso del concepto de sostenibilidad es una preocupación creciente en la sociedad actual. A medida que la conciencia ambiental se ha incrementado, también lo ha hecho la comercialización y apropiación indebida de la sostenibilidad. Muchas organizaciones, entidades y empresas están utilizando este término de manera oportunista, promocionando prácticas que, en realidad, están muy lejos de ser sostenibles.
Es crucial destacar que la sostenibilidad va más allá de simplemente etiquetar un producto o servicio como «ecológico» sin respaldarlo con acciones tangibles. El concepto implica un compromiso genuino con la preservación del medio ambiente, la equidad social y la viabilidad que nos permitan mantener la calidad de vida de todas las personas y sin hipotecar el futuro de las nuevas generaciones. Sin embargo, algunos actores han desviado la atención al enfocarse únicamente en aspectos aislados, como el uso de materiales reciclables o la reducción de emisiones, sin abordar de manera integral los problemas subyacentes.
Además, el Greenwashing, o lavado de imagen, se ha convertido en una práctica común. Empresas que no han incorporado prácticas sostenibles genuinas a menudo recurren a estrategias de marketing engañosas para presentar una imagen más amigable con el medio ambiente de lo que realmente son. Esto no solo engaña a los consumidores, sino que también socava los esfuerzos auténticos de aquellos que están comprometidos con la sostenibilidad.
Para abordar este problema, es esencial que la sociedad sea crítica y exigente en cuanto a las afirmaciones de sostenibilidad. Se debe fomentar la transparencia y la rendición de cuentas, y las empresas deben ser evaluadas no solo por sus promesas, sino por sus acciones concretas. Solo a través de un enfoque honesto y comprometido podremos avanzar hacia un futuro verdaderamente sostenible. De todas formas estamos en la era de la REGENERACIÓN la cual va mucho más allá de la sostenibilidad.
Más adelante hablaré de REGENERACIóN.
jobrama 